6月27日，啤酒行業(yè)龍頭港股公司華潤(rùn)啤酒公告稱，侯孝海因有意投入更多時(shí)間于個(gè)人安排而決定辭任執(zhí)行董事及董事會(huì)主席，且不再擔(dān)任董事會(huì)轄下財(cái)務(wù)委員會(huì)主席、執(zhí)行委員會(huì)以及購股權(quán)總務(wù)委員會(huì)各自之成員，自當(dāng)日董事會(huì)會(huì)議結(jié)束時(shí)起生效。侯孝海確認(rèn)與董事會(huì)無意見分歧，亦無其他關(guān)于辭任事宜須作出披露。

　　侯孝海辭任后，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席職位將暫時(shí)空缺，由執(zhí)行董事及總裁趙春武暫時(shí)承擔(dān)過渡期間董事會(huì)主席的工作及責(zé)任，直至公司委任合適繼任人。華潤(rùn)啤酒表示，該辭任將不會(huì)影響公司的正常營(yíng)運(yùn)。

　　圖片來源：公司公告

　　同花順（300033）數(shù)據(jù)顯示，6月27日，華潤(rùn)啤酒收?qǐng)?bào)24.75港元/股，總市值802.93億港元（約合人民幣733.65億元）。

　　曾主導(dǎo)創(chuàng)立“勇闖天涯”

　　對(duì)于辭職華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事及董事會(huì)主席，侯孝海此前表示，最主要考慮因素來自家庭，離職后希望花更多時(shí)間陪伴家人。

　　2001年，侯孝海通過社會(huì)化招聘進(jìn)入華潤(rùn)雪花啤酒，2016年通過公開競(jìng)聘任職公司總經(jīng)理、首席執(zhí)行官。2023年4月，侯孝海由首席執(zhí)行官調(diào)任為董事會(huì)主席。

　　侯孝海任職公司首席執(zhí)行官和董事會(huì)主席期間，華潤(rùn)啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)成效顯著。據(jù)公司財(cái)報(bào)，與侯孝海上任前的2015年公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)比較，華潤(rùn)啤酒9年間營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超100億元。凈利潤(rùn)自2015年的13.29億元提升至2024年的47.59億元，公司凈資產(chǎn)自2015年末約193.2億元提升至2024年末約355.85億元。

　　自加入華潤(rùn)啤酒以來，侯孝海參與了雪花啤酒全國(guó)品牌的確立和建設(shè)，首次提出將“勇闖天涯”作為雪花啤酒的全國(guó)性推廣活動(dòng)，并創(chuàng)造“非奧運(yùn)營(yíng)銷理論”，主導(dǎo)規(guī)劃“3+3+3戰(zhàn)略”，推出“4+4的中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”產(chǎn)品矩陣。

　　2019年，其主導(dǎo)與喜力集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為亞洲最大的中外啤酒企業(yè)并購案，華潤(rùn)啤酒獲得了喜力啤酒中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。按照當(dāng)時(shí)雙方簽訂的“第一個(gè)五年計(jì)劃”，2023年在華潤(rùn)啤酒全面整合運(yùn)營(yíng)下的喜力中國(guó)，需完成60萬千升的銷售目標(biāo)，該目標(biāo)也在2023年順利完成。

　　2018年以來，全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量從3812.2萬千升下降到2023年3590萬千升，但行業(yè)銷售總收入從1474億元增長(zhǎng)至1863億元，同比增長(zhǎng)了26%，背后主要原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)的價(jià)格上漲。量跌價(jià)增趨勢(shì)下，啤酒行業(yè)的利潤(rùn)總額從121億元上升至260億元，同比增長(zhǎng)了215%。

　　在此背景下，與喜力的戰(zhàn)略合作也為華潤(rùn)啤酒打開了高端化產(chǎn)品空間。2024年，華潤(rùn)啤酒高檔及以上啤酒銷量同比增長(zhǎng)超9%，中檔及以上啤酒銷量占比首次于全年超過50%。

　　推進(jìn)“白+啤”戰(zhàn)略

　　2024年，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額386.35億元，同比下降0.76%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)47.39億元，同比下滑8.03%。這是華潤(rùn)啤酒自2018年后再次出現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙降，這一業(yè)績(jī)成績(jī)或低于市場(chǎng)預(yù)期。橫向來看，2024年燕京啤酒（000729）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收146.67億元，同比增長(zhǎng)3.2%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.56億元，同比增長(zhǎng)63.74%。青島啤酒2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收321.38億元，同比下降5.3%，但實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43.45億元，同比增長(zhǎng)1.81%。

　　侯孝海面臨的壓力，不光是啤酒業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，更有白酒板塊的“第二增長(zhǎng)曲線”。

　　2020年以來，華潤(rùn)啤酒在侯孝海的帶領(lǐng)下構(gòu)建“啤酒+白酒”雙賦能的模式。2021年，華潤(rùn)啤酒以13億元收購山東景芝白酒有限公司40%的股權(quán)，成為景芝酒業(yè)的第一大股東。2022年，華潤(rùn)集團(tuán)的全資附屬企業(yè)華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司收購了金種子集團(tuán)49%股權(quán)。之后，華潤(rùn)啤酒再度斥資123億元收購金沙酒業(yè)55.19%的股權(quán)，創(chuàng)下了白酒行業(yè)最大并購案之一，侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)和法定代表人，正式進(jìn)軍白酒市場(chǎng)。

　　2024年年報(bào)顯示，華潤(rùn)啤酒的白酒業(yè)務(wù)營(yíng)收21.49億元，同比增長(zhǎng)3.97%。白酒業(yè)務(wù)的未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利為8.47億元，同比上升接近8%。但白酒業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收比重為5.56%，增速也遠(yuǎn)不及2024年初提出的“希望整個(gè)白酒業(yè)務(wù)有30%以上的增長(zhǎng)”目標(biāo)。

　　值得注意的是，在華潤(rùn)入主前，金沙酒業(yè)營(yíng)收高速增長(zhǎng)至2021年的36.41億元，2022年上半年金沙酒業(yè)營(yíng)收已達(dá)20.01億元。盡管白酒行業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整期，但金沙酒業(yè)2023年21.49億元的營(yíng)收成績(jī)也遠(yuǎn)不及市場(chǎng)預(yù)期。

　　2024年2月，侯孝海辭去金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)一職，由在華潤(rùn)啤酒歷任財(cái)務(wù)部總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、首席財(cái)務(wù)官等職的魏強(qiáng)接任。2024年12月，金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱接任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，金沙酒業(yè)兩年間三度換帥。

　　今年5月，侯孝海兩次合計(jì)減持華潤(rùn)啤酒93.8萬股，共計(jì)套現(xiàn)2611.85萬港元。離任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)、減持股份等也成為此前市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)侯孝海將離任華潤(rùn)啤酒的信號(hào)。

　　趙春武暫時(shí)承擔(dān)過渡期間董事會(huì)主席

　　華潤(rùn)啤酒表示，侯孝海辭任后，由執(zhí)行董事及總裁趙春武暫時(shí)承擔(dān)過渡期間董事會(huì)主席的工作及責(zé)任。

　　公開資料顯示，趙春武的職業(yè)生涯始于南京市水產(chǎn)科學(xué)研究所，后歷經(jīng)百事可樂、南京英特布魯、箭牌口香糖等跨領(lǐng)域企業(yè)。

　　2003年，趙春武加入華潤(rùn)雪花啤酒后，從銷售發(fā)展部副總經(jīng)理起步，先后擔(dān)任多個(gè)核心區(qū)域公司總經(jīng)理要職；2022年趙春武升任華潤(rùn)啤酒副總裁，2023年升任總裁。

　　趙春武是否會(huì)成為侯孝海的接任者、接任者將如何帶領(lǐng)華潤(rùn)啤酒在當(dāng)前啤酒行業(yè)激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍等均受市場(chǎng)關(guān)注。

　　2024華潤(rùn)啤酒生態(tài)伙伴大會(huì)上，趙春武曾表示，中國(guó)啤酒的高端化趨勢(shì)并未發(fā)生改變，但消費(fèi)者、市場(chǎng)和渠道都在悄然發(fā)生變化�！捌【聘叨嘶�的趨勢(shì)并未發(fā)生改變，如果對(duì)比國(guó)際啤酒巨頭的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)在產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)、高檔產(chǎn)品總量、均價(jià)等維度上還有上升的空間。”趙春武表示，今年啤酒高端化的邏輯在發(fā)生改變。一方面，目前消費(fèi)升級(jí)正在變得更加理性，消費(fèi)者逐漸從單純追求高質(zhì)高價(jià)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹侠淼钠焚|(zhì)和價(jià)格，比如在高端化前期趨勢(shì)并不突出的次高檔（8元—10元）目前在快速放量；另一方面，消費(fèi)者更加理性，單純的漲價(jià)和高定價(jià)已經(jīng)不再見效，而是能被消費(fèi)者認(rèn)可的高端產(chǎn)品，才能叫高端化。

　　“盡管華潤(rùn)啤酒的高管變動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，但華潤(rùn)啤酒的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)已不是某高管個(gè)人所能左右。”中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)記者表示，系統(tǒng)性戰(zhàn)略布局與制度化的組織能力是華潤(rùn)啤酒未來發(fā)展的重要基礎(chǔ)。